タグ検索は、今後、コンテンツ・シンジケ-ションやリサーチなど、様々な使い方ができるのではないかと考えています」テクノラティジャパンは、モバイルビジネスにも参入している。
ケータイ版のブログ検索サービスを提供しているのだ。
「日本ではやはり携帯電話の利用率が高いため、ケータイサイトを強化していったほうがよいのではないかという思いが強くありました」サービス名はクテクノラティモバイルとはいっても、PC版をそのままモバイル版に移したものではないようだ。
その違いは何だろうか。
「日本のモブログ(ケータイ版のブログ)は、絵文字や顔文字が使われたり、短い記事がたくさん書かれたりと、PCで書かれているブログとは異なります。
暗号チックで、みんなに見てもらおうというより、コミュニケーションに近いものも多いです。
pcで書かれているブログの場合は、しっかり下調べをして、見られるということやランキングを意識したブログも多いのですが、ケータイでは手軽に書かれるものが多いようです。
テクノラティモバイルは、電車の空き時間などを利用して手軽に検索できるのが好評です。
企業のマーケッターの方で、毎日、テクノラティモバイルで検索して、自分の担当しているサービスについて調べているという声も届いています」ブログとモブログ(ケータイ版のブログ)の違いを見つけ出すことで、コンテンツ内容やサービス内容を変える戦略は、長年ブログに携わってきた企業ならではの手法だろう。
'デジタルガレージ・グループ内での相乗効果テクノラティジャパンは、デジタルガレージ・グループのメンバー企業だ。
デジタルガレージには、〝ソリューション″、〝ポータル&ブログ″、"インペンス・メント″、"ファイナンス″という4つの事業の柱がある。
テクノラティジャパンが設立されるまでは、ブログを使った事業展開はしていなかったが、設立後は、グループ各社とブログ事業をリンクするようになってきたという。
「ブログのデータが、グループ内の様々なシーンで使われるようになってきました。
例えば、カカクコムが不動産情報のWebサイトを作りましたが、不動産の情報や地図に加えて、周辺の設備についてのテクノラティの検索結果が出るような仕組みになっています。
その不動産物件の近くにあるレストランや病院の口コミ情報などですね。
テクノラティの情報が、他の事業に役立っている面も出てきました」最後に、将来的な展望を聞いてみた。
「米国テクノラティ社のWebサイトにあるコンテンツで、まだ日本でローカライズできていないものがいくつかあります。
そういったものをどんどんローカライズしながら、日本独自のコンテンツもどんどん増やしていきたい。
また、認知度ももっと上げていきたいですね」"ブログ検索ならテクノラティ″、そういう評価が定着する日も遠くないのではないだろうか。
株式会社リアラスは、メディア事業、 Web企画・制作、システム開発の3事業が柱だ。
そのうち、メディア事業が、全体の売り上げの8割以上を占める。
メディア事業では、予想ネット、予想ネットmobile、クーポンメール、ポイントボックスの4つのWebサービスを提供。
なかでも、予想ネット(予想ネットmobileも含む)は、予想が当たるとお金がもらえるというシステムを導入し、ユーザー数はうなぎ登りに増加。
各方面からも注目を浴びるようになった。
〝予想する″という、9月、東京都港区東麻布に株式会社リアラスが誕生した。
まず、会社設立のいきさつについて、小野寺正宏氏(代表取締役社長)に開いてみた。
「ネットバブル崩壊後、これから求められるネットサービス、コンテンツとはどんなものかについて、常に話し合っていた経営陣がリアラスを設立して、〝予想ネット″というWebサイトを立ち上げたのです」それでは、なぜ、〝予想″ネットだったのだろうか。
「当時は参加型のネットサービスがあま-な-、また、コンテンツもク楽しい″というより、ク役に立つ″という性格のものがほとんどでした。
広告も、ただ表示されるだけのバナー広告くらいでした。
そこで、誰もが日常的な感覚で楽しめ、参加でき、収益にも結びつけることができるキーワードとして、"予想″が浮上しました。
ク予想する″ということは、古今東西を問わず、人の根源的な欲求・行動であって、人は日々、予想せずには暮らしていけません。
天気、スポーツ、経済、政治--ありとあらゆるテーマがコンテンツになるのです。
なおかつ、その予想ネットという媒体自体を広告媒体にしてしまおうと考えました。
例えば、コカ・コーラの自動販売機に新しい製品が登場したとします。
ク中に並んでいる商品で一番売れる飲み物は何でしょう″という予想を立てます。
そうすると、予想する人は、その製品に対する情報を知らないと予想ができませんよね。
そうした時に、その新しい製品はこういう特徴があるんだなとか、今までこういう製品が売れていたんだなとか、そういうことを予想ゲームで遊びながら自然にリサーチすることで、その製品を深く知ることができます。
遊びを通して広告情報を提供できる、ク予想広告″という手法を確立しました」当時、心地よい経験をビジネス化する〝経験価値マーケティング″という概念も注目され、広告代理店やマーケッターから高い評価を得た。
ク予想する″という突飛な発想と、それにリンクした収益のビジネスモデルは、会社を設立した時にできていたのだ。
雷オープン当初は苦戦したが、成果報酬型アフイリエイトで飛躍的に成長予想ネットを立ち上げた時の反響はどうだったのだろうか。
「ネットバブル崩壊による広告激減で、さっぱりだったんですよ。
2年ぐらいやって、会員数が4、5万人しか集まりませんでした。
売り上げもほぼゼロでした。
このままいったら潰れるな、という状態でしたね」予想ネットを運営している社員も、それは予想外だったのではないだろうか。
当初は、自分が持っているスコアをどれだけ増やせるかというランキングゲームだった。
それはそれで予想して遊べるので、Webサイトとしては面白いと思うのだが、ビジネスとなると話は別。
会員数は思うように集まらないし、会員が少なければ広告が取れないという悪循環で、ビジネスとしては破綻してしまう。
そこで、何とか集客力を上げようと、新たな戦略を練った。
「予想にはギャンブル的な側面もあります。
なので、そこを前面に押し出すことで、より強く人の本能にアピールしようと思いました。
そこで成果報酬型のアフィリエイトを利用したらどうかと考えたのです。
つまり、成果報酬型の広告に対してユーザーが参加してくれた時に、なんらかの対価が渡せるのではないかということです。
そこで、広告代理店との間でシステム連携して、ユーザーが参加する広告に対するアクションのフィーの一部を、ユーザーに還元できるようにしました。
予想ネットでは、これを"ポイント″と呼んでいます。
また、"コイン″と呼ばれる財産性のないものを賭けて、懸賞の範囲内でユーザーにポイントバックするシステムも作りました」ユーザーは、予想問題に参加するにはコインが必要となる。
コインは、アンケートに答えたりするともらえるもので、財産性はなく、お金に換えることもできない。
的中すれば、ポイントがゲットできるという仕組みだ。
1万ポイントは千円に換金できる。
また、ショッピングサイトで商品を購入したり、Webサイト上のゲームセンタークプライズパーク″で遊んだりすることができる。
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